요즘 해외 관광객들 사이에서 하나의 유행처럼 번지는 올리브영, 다이소 쇼핑 인증샷(sns캡쳐)

 

전통의 올리브영 vs 기세의 다이소

K뷰티 터줏대감 올리브영, 매출·점포 급성장
초저가 뷰티 앞세워 소비자 접점 넓히는 다이소

 

한국을 찾는 외국인 관광객들의 여행 방식이 달라지고 있다. 고궁과 명동 등 주요 관광지를 둘러보는 전통적인 여행에 더해 K뷰티 제품을 직접 구매하는 쇼핑이 한국 여행의 필수 일정으로 자리 잡고 있다.

 

특히 올리브영은 단순한 화장품 매장을 넘어 외국인 관광객들이 반드시 들르는 ‘K뷰티 관광명소’로 떠오르고 있다.

 

0.9초마다 결재

CJ올리브영에 따르면 올해 1~8월 외국인 결제 건수는 1101만 건에 달했으며, 제품을 구매한 외국인의 국적은 192개국에 이른다. 외국인 매출이 전체 매출에서 차지하는 비중도 2022년 2%에서 올해 8월 33%까지 크게 높아졌다. 매장 영업시간을 기준으로 하면 약 0.9초마다 한 건씩 외국인 결제가 이뤄진 셈이다.

 

외국인 관광객들의 발길은 서울과 부산, 제주를 넘어 경주와 대전, 전주 등 지방으로도 확대되고 있다. 한국 여행 중 평균 2.8개의 올리브영 매장을 방문하는 등 여행지를 옮겨 다니며 매장을 찾아가는 현상도 나타나고 있다.

 

‘가성비’ 앞세운 다이소도 급부상

올리브영의 독주 속에서 다이소도 K뷰티의 새로운 경쟁자로 떠오르고 있다.

 

다이소는 최대 5,000원의 균일가를 앞세운 가격 경쟁력을 바탕으로 화장품 시장을 빠르게 확대하고 있다. 브이티코스메틱(VT Cosmetics)의 ‘리들샷’, 네이처리퍼블릭(Nature Republic) 등 인기 브랜드와 협업해 1,000~5,000원대 제품을 선보이면서 젊은 소비층을 중심으로 인기를 얻고 있다.

 

외국인 관광객들의 K뷰티 소비도 기존 유명 제품을 찾아 구매하는 방식에서 매장에서 새로운 제품을 발견하고 구매하는 형태로 다양해지고 있다.

 

방한 외국인 관광객 2000만명 시대, 관광산업의 경쟁력은 ‘얼마나 많은 관광객을 데려오느냐’를 넘어 ‘어디에서 무엇을 경험하고 소비하게 하느냐’로 옮겨가고 있다는 점에서 K뷰티가 한국 관광의 새로운 소비 콘텐츠로 자리 잡으면서 올리브영과 다이소를 중심으로 한 뷰티 유통업계의 경쟁도 한층 치열해지고 있다.

 

 

문수아 기자 onechurchnz@gmail.com

 

 

출처: 재외동포신문